正在一个普遍的清晨，78岁的琼·麦克唐纳（Joan MacDonald）走进健身房，熟练地调解好杠铃的重量，深吸一口吻，稳稳地举起了60公斤的杠铃。她的作为畅通而有力，全体看不出她曾是一位饱受慢性疾病困扰的女性。

　　八年前，琼正在女儿的役使下起源改造生存方法，用心于矫健饮食和次序运动。方今，她不但减掉了约31公斤体重，还脱节了对降血压药物的依赖。琼的故事激劝了数百万女性，她身上所显现出的兴旺性命力，吸引了运动品牌lululemon的体贴。琼向环球女性呈现了一种全新的生存方法：活出比同龄人更棒的敏捷。

　　琼的故事并非个例。正在环球规模内，越来越众的女性通过运动找到了自傲与气力。而运动衣饰，行为她们平日生存中的紧急伙伴，也正在悄悄爆发改造。

　　过去，运动衣饰广告中的模特往往是清一色的“完满身段”，这正在无形中给很众女性带来了身段焦炙。

　　近年来，各大运动品牌起源采用分歧体型、分歧年纪的模特，试图粉碎简单的审美圭臬。lululemon（NASDAQ:LULU）是这一趋向的先行者之一。

　　20众年前，正在加拿大温哥华，lululemon的创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）敏捷地捉拿到了当时的一个墟市趋向：大学结业生中，60%的女性成为职业女性，她们更晚生育，具有独立的经济才力和生存方法。她们不但体贴矫健，还期望改造本人的穿衣方法。

　　威尔逊认识到，假设可能为这些女性供给一种众用处的打扮——既适合熬炼，又能穿戴去喝咖啡、送孩子上学或上班，同时具备抗菌、无异味、时尚且得体的特色，这将是一个雄伟的墟市机缘。

　　以lululemon的女性鞋履为例运动服饰，品牌正在打算初期就网罗了百万女性的脚型数据，并与生物力学和样式学专家合营，从零起源打制专为女性打算的鞋楦。过程众轮试穿和迭代，终究出世了制品，并为女性正在归纳熬炼、撸铁、跑步、通勤等分歧生存场景供给专业拣选。

　　“咱们通过洞察运动趋向，谛听到女性期望满意对焦点收紧、臀部线条勾画的需求，正在举办了数轮试穿测试后，推出了Glow Up系列。”lululemon姑娘运动衣饰打算副总裁Melanie Anayiotos暗示，这一专为高强度运动打算，包罗运动背心和高腰紧身裤的新系列，也显现了品牌对女性运动体验的深度体贴。

　　跟着“她气力”的振兴，女性消费墟市成为运动品牌竞相争取的中央。怎样正在打算中精巧均衡功效性与时尚性，推出既适用又兼具美感的产物，成为品牌取得女性青睐的要害。

　　为了正在这场激烈的角逐中脱颖而出，各大运动品牌纷纷通过跨界合营、自助研发或战术收购等方法，踊跃构造女性消费赛道，力争正在这一火速增加的墟市中抢占一席之地。

　　就正在上个月，耐克集团（NYSE：NKE）揭橥与时尚达人金·卡戴珊旗下塑身衣品牌SKIMS合营，打制一个面向女性的全新健身品牌NikeSKIMS，新品牌的产物包罗用心女性运动的衣饰、鞋类和配饰。SKIMS也是目前风头正劲的、以女性群体为主的新兴品牌之一。

　　行为环球最大的运动品牌，耐克近期功绩阐扬不算理思。旧年10月，宿将埃利奥特·希尔（Elliott Hill）回归执掌帅印后，正试图让耐克重现往昔的光彩。而此次与SKIMS的合营，进一步彰显了耐克对起色女性交易的决计。

　　不但耐克，此前阿迪达斯联手英邦打算师品牌Stella McCartney，推出adidas by Stella McCartney，被视为这家德邦运动巨头正在女性消费墟市的一次打破。Stella McCartney以其对可延续时尚的执着着名，而adidas by Stella McCartney系列则延续了这一理念，同时统筹高本能与时尚感。该系列不但蕴涵运动内衣、瑜伽服和跑步装置，还推出了适合平日穿戴的时尚单品，胜利吸引了环保与时尚并重的女性消费者。

　　同样，彪马（PUMA）与邦际着名女星蕾哈娜（Rihanna）的合营也掀起了运动时尚界的风潮。蕾哈娜出任PUMA女性系列创意总监，推出了众款兼具运动功效与时尚感的产物，加倍是记号性的“Fenty x PUMA”系列，吸引了大批年青女性消费者。蕾哈娜的打算不但粉碎了运动衣饰的古板范畴，还通过大胆的颜色和剪裁，付与了女性运动衣饰更众的性情外达空间。

　　相较lululemon、adidas by Stella McCartney等以女性为焦点的运动品牌，正在群众印象中以“硬核”着称的安德玛（NYSE:UAA）近年来也正在女性运动消费墟市延续发力。

　　长久以后，安德玛与“巨石”强森（Dwayne “The Rock” Johnson）合营的“Project Rock”系列，以其记号性的牛头Logo和高本能熬炼装置正在男性运动墟市霸占了一席之地。而就正在上个月，安德玛推出了升级版的MERIDIAN柔感系列，主打全天候穿搭场景，正在掩盖男女运动装置的同时，卓殊针对女性消费者优化了剪裁和面料打算，进一步切近女性运动需求，显示出品牌正在女性墟市的构造正慢慢深化。

　　2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，仰仗“腰精裤”“云感裤”等系列，火速成为邦产瑜伽衣饰中炙手可热的品牌，被称为“中邦版lululemon”。2023年10月，有着“并购狂魔”之称的安踏体育（HK:02020）揭橥将MAIA ACTIVE的无数股权纳入囊中。

　　对付这笔收购，安踏集团正在通告中暗示：“MAIA ACTIVE交易正在女性消费者中，加倍是正在瑜伽运动品类方面已酿成必定的墟市影响力⋯⋯收购事项对集团旗下女性交易板块是一个很好的填充⋯⋯”。

　　这些实验明白地解说，运动品牌正正在通过女性视角从头界说运动时尚，进一步开采女性墟市的潜力。

　　跟着女性正在运动界限的插手度不时进步，运动衣饰行业也正在不时进化。越来越众的品牌起源认识到，女性不但仅是消费者，更是胀舞行业改革的紧急气力。

　　从众元化的打算到功效性的立异，运动衣饰早已超越了纯朴的功效性装置，成为女性外达自我、探求矫健生存方法的紧急载体。

　　“连续以后，女性正在竞技运动中的机缘和科研加入都相对较少，但她们照旧正在不时打破人类潜能。”lululemon首席品牌及产物营销官Nikki Neuburger暗示。

　　正在这个“三八”邦际妇女节，咱们不但道贺女性的成效，也守候更众运动品牌，通过立异和举措，真正赋能女性，让她们正在运动中闪灼。